Donación de sangre en España, infección de Comic sans. El federalismo aniquila las ONGs

Llevávamos ya mucho tiempo observando estrechamente la vinculación diseño cutre - asociación "que tiene que dar pena", que por otra parte es una estrategia de marketing la mar de trasnochada y poco efectiva.

Hace años que las ONGs e instituciones de labor humanitaria se han puesto las pilas en su forma de comunicar al mundo su labor, pero parece que este procedimiento para captar "nuevos adeptos" no ha calado hondo en la donación de sangre en España.


La donación de sangre sigue siendo un campo anacrónico en España (teniendo en cuenta factores de publicidad y el marketing). Parece ser que aquí seguimos en los años ochenta con la salvedad de la utilización de esos "maravillosos" efectos de bisel y relieve de Photoshop, los famosos Wordart y por supuesto, el uso de la Comic sans.

A pesar de ser el séptimo país del mundo en donación de sangre (Según La Voz de Galicia 2/7/2008) los porcentajes no engañan y muestran un mayor número de donaciones en las provincias que mejores campañas y webs tienen; como es el ejemplo del País Vasco, en un segundo puesto después de Navarra.

webs navarra y vasca de donación de sangre

Esto nos hace pensar que no vamos mal encaminados en nuestras elucubraciones y que por lo tanto, todas estas asociaciones deberían realizar una seria revisión de la forma de "vender su producto". De hecho, además de estar a la altura del barro a nivel de diseño, con el y con su manía de emplear Comic sans, encaminan su target al mundo infantil cuando en realidad una de las premisas de donar sangre es ser mayor de 18 años.
¡Un auténtico desastre!.

webs leonesa, cántabra y malagueña de donación de sangre

Por otro lado, sospechamos que el federalismo está matando a las ONGs, pues existen exquisitas campañas internacionales (sobre todo de la Cruz Roja) que nunca se han llevado a cabo en nuestro país, mientras que aquí nos seguimos empeñando en lo cutre y poco efectivo.
¿Tánto cuesta traducir al español una campaña australiana?. Entendemos que dentro del mundo occidental los valores por los que se mueve un target no son tan distintos, sobre todo en este tipo de campañas, y que tampoco es un tema económico porque por un lado, si sumamos los gastos de todas las Cruz Roja de cada nación en una campaña seguro que se pueden permitir pagar una creación a nivel internacional de mayor calidad. Por otro lado, en el caso de ser una pequeña asociación existen numerosos diseñadores, estudiantes de diseño y escuelas que estarían dispuestos a colaborar por el módico precio de cero euros.

Entonces ¿qué problema existe? ¿Si no está en Comic sans no vale para España?, ¿Es inevitable dar pena vinculándolo con niños?.
No dudamos de su buena voluntad, pero están haciendo muy mal esta parte de su trabajo.

Para finalizar tenemos que hacer una puntualización, algo fuera de lo que es nuestra lucha habitual, pero referido a la Asociación de donantes de sangre de La Rioja.
Expliquemos: "ADONA". A de Asociación + DO de donantes + NA de Navarra. Hasta aquí impera la lógica, pero los riojanos parece que no tienen conexiones neuronales; les gustó tanto la idea de los navarros que lo plagian al más puro estilo Torrente: Su asociación es "ADONAR".
Nuestra pregunta es: Asociación de DOnantes de NA Rioja? y reitero, no es una gazapo, Na Rioja?
... está bien... nos estamos pasando.... igual es que falan galego y en realidad es Asociación de DONantes A Rioja... aunque que sepamos la Comunidad autónoma se llama "La Rioja" y la sigla a destacar debería ser la L. Y lo mejor de todo esto es que la marca está registrada.

Bebidas alcohólicas para niños: la crisis obliga a Ron Barceló a explorar otros posibles clientes

Es conocido por todos que una de las pocas aplicaciones relativamente acertadas de Comic sans es su utilización en el mundo infantil; pero si aunamos esto al mundo de las bebidas alcohólicas, la mezcla puede legar a ser explosiva (y no nos referimos a la leyenda urbana que dice que mezclar Baileys con tónica es letal).
Ron Barceló es una empresa ya conocida por sus ligeras polémicas. En una ocasión llegó a ser tachada de racista por mostrar una mulata en topless acompañada del slogan "Ese oscuro objeto de deseo", crítica un tanto tonta pues no indica explícitamente cual es el objeto oscuro, y a poco rato que hayas estado sentado delante de la televisión viendo la no poco conocida película de Buñuel, ya te imaginas que no es que estés llamando "mujer objeto" a las mulatas sino que hace una comparación bastante directa entre el ron y el órgano reproductivo de la señorita. En conclusión: Un tipo de publicidad más viejo que "Tutanmarujita Díaz" y con el que las feministas se echan las manos a la cabeza, mientras hacen mutis por el foro cuando el spot es el del "cachas de Nestea".

Ciertamente parece que Ron Barceló no termina de encontrar su sino a lo largo del tiempo, dándole vueltas y más vueltas al slogan y a la tipografía de este. Pues bien, en este ir y venir de recortes de frase, cambios de mulata a morenita y pruebas de tipografía, una de sus últimas adquisiciones es aplicar Comic sans a su slogan.

Esperemos que este cambio sea completamente aleatorio y subsanado rápidamente pues en su intento de acercar el producto al público (esperemos que esa haya sido la causa del empleo de la tipografía), también lo han acercado a los niños, realizando "sin querer queriendo" (que decíamos de pequeños) un cóctel un tanto peligroso.

Al ver la valla me vino a la cabeza un fragmento -creo recordar- de "Las ratas" de Miguel Delibes donde un niño juega con las botellas vacías de su padre alcohólico. Esto no es un final tipo Steven Spielberg donde siempre hay un niño que tiene que dar pena, sino un simple recuerdo anecdótico que comparto, aunque no me estrañaría que un niño que viera esta valla todos los días al ir al colegio, no sableara el mueble-bar de la abuela mientras los padres están de vacaciones en el caribe disfrutando del mismo ron que su hijo.

De todas maneras sí que es verdad que intentar engañar a un adulto haciéndole ver que una botella de ron es una vagina está mal, pero al fin y al cabo es un adulto que se supone que tiene las neuronas maduras y si quiere suplir su falta de sexo con alcohol, él sabrá; pero cuando en publicidad puede existir vinculación con el mundo infantil se debería tener algo más de cuidado.

El tercer mundo a su suerte: ExpoZaragoza, suecos, impresentables y Special k

Hace unos días me di una vuelta por la Expo. He de confesar que nunca había estado en ninguna y había escuchado tantas maravillas de todas (la gente sólo se había quejado de las colas) que tenía bastantes ganas de ir.

Mi forma de ser me hizo no esperar colas y me empujó a esos pabellones que parecían haber sido abandonados por el público. Esta ruta didáctica -poco para la cabeza y mucho para el corazón- me mostró que allí donde más problemas existen con el agua, era donde menos y peor te explicaban las cosas.

-Acabo de borrar un párrafo y me he hecho una herida mordiéndome la lengua-

No se puede hacer eso. No se puede hacer una feria de la alta tecnología de los países ricos, otra de turismo para países de riqueza media, mezclarlo todo y luego decir que esto va de agua.
Así nos encontramos lo que veréis a continuación: Un Powerpoint cutre hecho por una persona con poco gusto y escrito con una Comic sans que ni siquiera tiene algo de anti-aliasing, todo esto remozado en un pabellón de Túnez con poco contenido, o mejor dicho, muy mal estructurado.
Desde el punto de vista de mi profesión, la pasión que siento por lo gráfico me hace exclamar:

INFOGRAFÍAS!!!

A caso nadie veía esas enciclopedias temáticas de El País que regalaban todos los domingos donde de un primer vistazo veías todas las invasiones que sufría un país, o las zonas de minería de una región, o....... cualquier grafismo que no consista en pararte diez minutos en cada pantallita para tragarte un vídeo que no va de problemas del agua.

Ejemplo. Resumen del pabellón de Suecia: Propaganda de Volvo, Ikea y Ericsson, al fondo hay un cartelito de "reciclamos" y en el centro un reno (espero que sea artificial y este no se "reciclado") para decorar (si no me falla la memoria).

A lo que me surgen una serie de preguntas que un asistente de un sólo día en la Expo necesita que se las respondan rápido (no en un vídeo de 15 minutos por pantalla):

Sobre Volvo:
¿Qué supone que el coche de Volvo sea ecológico?, ¿Es realmente ecológico o es una de esas palabras "marketinianas"?, ¿Qué es ecológico utilizar menos petróleo o no utilizar nada?

Estas frases me recuerdan a los anuncios de detergentes, donde se puede llegar a la conclusión de que si el detergente de hace diez años ya te dejaba la ropa blanca y sin bacterias, y ha habido diez modelos nuevos de detergente a posteriori, en teoría y sólo en teoría, el último debería desintegrarte la ropa, pues no existe nada más limpio que lo que no existe - que es imposible manchar-.

Respecto a Ikea
Dicen que reciclan, te hablan de la madera, de la plantación de bosques, pero no te dicen nada de la cantidad de cosas de plástico que se venden en ikea, elementos que son muy contaminantes en su fabricación.
Investigando en su web, en la zona de ecología y responsabilidad social, me he encontrado con una "perlita" como esta (y remarco lo importante):

"Trabajo infantil. Existe trabajo por debajo de la edad permitida en países en los que IKEA fabrica sus productos. IKEA no acepta el trabajo infantil en sus proveedores o en los subcontratistas de éstos, y trabaja activamente para evitarlo."

¿Porqué trabajas para evitar algo que no se produce?, Lo digo porque la inseguridad de la redacción nos hace pensar que sí se produce. Pues el resto de la web es igual: plantamos mucho, reciclamos mucho, ... (algo parecido a esas conversaciones de niños de "pues mi tío es más fuerte que el tuyo) sin llegar a especificar si plantan lo mismo que talan, si reciclan lo mismo que producen... que por lo anodino de la redacción como dicen en mi pueblo: "va a ser que no".
Es algo similar al último anuncio de Special k que mienten diciendo la verdad:

Elijo a cinco mujeres y me las llevo al estudio; delante del notario hago desayunar, a la delgada Special k y a las otras cuatro, entraditas en carnes, un café.
Tachaaaaannnnn! el anuncio: y sin mentir.
Pero sólo un pequeño, tal vez minúsculo comentario: a no ser que el desayuno sea tipo inglés (huevos, tostadas con mantequilla,....) la fibra sirve para CAGAR, no para adelgazar (y perdón por la ordinariez pero en este caso no se puede decir de otra manera).



Pero si este supuesto "estudio" lo hago al revés la conclusión es:
Estudios (Cuales?) demuestran que personas (Cuantas?) que toman Café de Colombia pesan menos que otras (Cuantas y qué personas?) que toman Special k.

La publicidad más deshonesta del mundo.

A pesar de todo, con sus éxitos y sus penas, creo que merece la pena ir a la expo, pues existen pabellones que sí tienen información y poesía en su concepción.

Para finalizar este acto de vomitar tripas sólo reclamar que no limitemos el problema del medio ambiente a un problema del mundo desarrollado y dejemos de mirarnos el ombligo, no como el impresentable que colgó esto en la red (Lluis Suñé - número uno de la coalición ICV-EUiA por la provincia de Tarragona) que protesta por contribuir al desarrollo de otras zonas de España mirando sólo su propio interés cuando él tiene el culo cubierto por el dinero que le proporcionamos todos los españoles, incluídos los extremeños.


No tengamos la misma actitud; no dejemos de hacer inversiones en el tercer mundo mientras nos comemos y transformamos sus materias primas.