Organización contra el abuso de la Comic sans.

Concursos televisivos. Apague las neuronas y tome asiento: llega el "sensualismo"

2008-10-25T03:54:00.013+02:00

Es por todos sabido que la programación televisiva de madrugada viene a ser algo parecido a los spam del correo electrónico. En eternas sesiones de insomnio o "fin de farra" son capaces de alargarnos el pene (bajo el grito de guerra de "a mi me gustan grandes"), vendernos un aparato de ejercicios completiiiiiiisimo que en caso de picar guardaremos bajo la cama durante diez años, o ese famoso electroestimulador que alguien confesó a Berto en el último programa de Buenafuente que lo empleó como alargador de pene. Una gran influencia yanqui que me recuerda a los padres de la secuestrada en la película Perdita Durango.

Además de todos estos objetos inútiles, a lo largo de la madrugada intentan vendernos algo que evidentemente, mientras la audiencia televisiva siga siendo como es, nunca nos lo podrá dar la televisión: la inteligencia. Si, me refiero a esos programas-concurso de todas las cadenas donde los decorados parecen recortes de niños de primaria, tratan la tipografía como basura (al igual que a los televidentes) y los presentadores son propensos a dar la nota.

Fueron famosos hace unos meses en España el caso de una presentadora que fue apartada del programa por presunta embriaguez y otro de un vídeo donde la presentadora del programa Nattliv, de la cadena sueca TV4, vomitaba en directo. En este último caso, Eva Nazemson (la susodicha) alegó tener la menstruación; pero es falso. OCACSMS, en un "tremendo esfuerzo de investigación" ha descubierto porqué vomitó esta señora. Fíjense en la tipografía aplicada en el cartel del concurso... ¡Comic saaaaaaaans!.

Por favor no coloquen Comic sans en estos programas, si con tanto caos tipográfico no se va a notar. Tampoco hace falta enseñar señoritas semidesnudas bajo la palabra "sensualismo" (transcrito literalmente de algún individuo con sólo dos neuronas). Para que este tipo de programas fueran completamente honestos la señorita debería estar completamente desnuda, habría que eliminar el concurso y poner un rótulo que diga: "si llamas te hago un francés virtual, campeón!"; ¡anda, si eso ya existe!: manda ya un SMS con la palabra colegialas al....

Por desgracia todas estas cosas nunca serán realmente necesarias porque, no se sabe bien la causa pero este tipo de programas tienen una especie de imán neuronal que lleva a nuestra cabeza a la más inmunda de las autodestrucciones.

Un mundo en Comic sans: Laboratorios OCACSMS lanza un antidepresivo de última generación

2008-10-09T02:59:00.008+02:00

Laboratorios OCACSMS, a través de Comic Virtual Shop la tienda inexistente, ha puesto a la venta un nuevo antidepresivo. Se trata de Prozic, basado en la molécula del comicsamizol, que actúa como inhibidor de la comicsandeína y evita la necesidad imperiosa de utilizar dicha fuente.

De esta manera, Laboratorios OCACSMS da un gran paso para la salud de un alto porcentaje de nuestra sociedad, sobre todo en el sector del funcionariado, evitando el daño que estos enfermos infringían tanto a sí mismos como al resto de sus conciudadanos.

Por su parte, aunque la OMS todavía no se ha pronunciado, la OMSMCM (Organización Mundial de la Salud Mental del Ciudadano Medio) ha declarado que si se consigue el uso habitual de dicho medicamento, la tipografía Comic sans podría ser erradicada del mundo para el año 2020.

Se advierte que el paciente, al no ver necesario el fármaco, intentará negarse a su consumo, por lo que se recomienda esconderle la pastilla en un trozo de foie-gras o diluirlo en zumos o purés. En caso de abandono del tratamiento, su tutor legal deberá avisar inmediatamente a su diseñador gráfico de cabecera; de no hacerlo estará incurriendo en delito de omisión de socorro según la ley del 52 de julio de 2008, 45/432/82.

Para más información no se dirija a ningún sitio porque, desgraciadamente, este producto no existe.

Todo por un voto. Humillación e injurias gráficas

2008-09-25T17:56:00.013+02:00

Modificación de una viñeta cómica del gran humorista y crítico social Chumy Chumez.

Tras la supuesta tregua entre Aguirre y Gallardón en Madrid, llegan los congresos regionales. Todos los partidos políticos se introducen en una espiral de autoconvencimiento y ánimos cual empresa norteamericana... Somos los mejores! Vamos a ganar! ... y entre lema y lema, el Partido Popular, que no ganó de milagro en las pasadas elecciones, se desespera a la hora de buscar votos.

Ya existieron numerosos post en otros blogs sobre las distintas campañas de marketing realizadas para los partidos por lo que, existiendo documentación de sobra en la red, no voy a alargar mucho esta introducción.
El Partido Socialista continuó con su política de "tipografías de palo seco" y lo combinó con unas fotos al más puro estilo USA -toque un tanto contradictorio ya que (aclaración para no españoles) este partido se formó en parte con ideales del Partido Comunista-; ya se sabe, intentamos dar confianza pero somos un partido serio, cercano, ... (Tratan de decir con su imagen).
Por otro lado, el Partido Popular, siendo conscientes del fracaso que supuso utilizar el naranja en un partido compuesto principalmente por supuestos empresarios de clase alta, volvieron al azul, lo volvieron más saturado, y además de engordar un poco la tipografía haciéndola más suave, colocaron a un Mariano Rajoy completamente bizco para señalar que, "en el fondo, son como nosotros los trabajadores, imperfectos".
Ahora tras las elecciones, necesitan votos desesperadamente y no se les ocurre más que la feliz idea de acercarse al pueblo llano de la forma más ruín que existe. No bastaba con besar niños, visitar a ancianos, discapacitados y pueblos casi extintos SÓLO en campaña electoral (esto todos los partidos), sino que tenían que dar la imagen de falsa humildad colocando Comic sans en su congreso. La tipografía en cuestión viene configurada en cursiva y con su respectiva sombra.

Desde OCACSMS nos preguntamos: ¿Por qué no rematan la faena con un wordart y la acompañan con cliparts de office? imagino que su respuesta sería que no hay que llegar a extremos, que como dijo aquel, "todos somos iguales pero unos más que otros y siempre ha habido clases".

Donación de sangre en España, infección de Comic sans. El federalismo aniquila las ONGs

2008-09-14T11:21:00.018+02:00

Llevávamos ya mucho tiempo observando estrechamente la vinculación diseño cutre - asociación "que tiene que dar pena", que por otra parte es una estrategia de marketing la mar de trasnochada y poco efectiva.

Hace años que las ONGs e instituciones de labor humanitaria se han puesto las pilas en su forma de comunicar al mundo su labor, pero parece que este procedimiento para captar "nuevos adeptos" no ha calado hondo en la donación de sangre en España.

La donación de sangre sigue siendo un campo anacrónico en España (teniendo en cuenta factores de publicidad y el marketing). Parece ser que aquí seguimos en los años ochenta con la salvedad de la utilización de esos "maravillosos" efectos de bisel y relieve de Photoshop, los famosos Wordart y por supuesto, el uso de la Comic sans.

A pesar de ser el séptimo país del mundo en donación de sangre (Según La Voz de Galicia 2/7/2008) los porcentajes no engañan y muestran un mayor número de donaciones en las provincias que mejores campañas y webs tienen; como es el ejemplo del País Vasco, en un segundo puesto después de Navarra.

webs navarra y vasca de donación de sangre

Esto nos hace pensar que no vamos mal encaminados en nuestras elucubraciones y que por lo tanto, todas estas asociaciones deberían realizar una seria revisión de la forma de "vender su producto". De hecho, además de estar a la altura del barro a nivel de diseño, con el y con su manía de emplear Comic sans, encaminan su target al mundo infantil cuando en realidad una de las premisas de donar sangre es ser mayor de 18 años.
¡Un auténtico desastre!.

webs leonesa, cántabra y malagueña de donación de sangre

Por otro lado, sospechamos que el federalismo está matando a las ONGs, pues existen exquisitas campañas internacionales (sobre todo de la Cruz Roja) que nunca se han llevado a cabo en nuestro país, mientras que aquí nos seguimos empeñando en lo cutre y poco efectivo.
¿Tánto cuesta traducir al español una campaña australiana?. Entendemos que dentro del mundo occidental los valores por los que se mueve un target no son tan distintos, sobre todo en este tipo de campañas, y que tampoco es un tema económico porque por un lado, si sumamos los gastos de todas las Cruz Roja de cada nación en una campaña seguro que se pueden permitir pagar una creación a nivel internacional de mayor calidad. Por otro lado, en el caso de ser una pequeña asociación existen numerosos diseñadores, estudiantes de diseño y escuelas que estarían dispuestos a colaborar por el módico precio de cero euros.

Entonces ¿qué problema existe? ¿Si no está en Comic sans no vale para España?, ¿Es inevitable dar pena vinculándolo con niños?.
No dudamos de su buena voluntad, pero están haciendo muy mal esta parte de su trabajo.

Para finalizar tenemos que hacer una puntualización, algo fuera de lo que es nuestra lucha habitual, pero referido a la Asociación de donantes de sangre de La Rioja.
Expliquemos: "ADONA". A de Asociación + DO de donantes + NA de Navarra. Hasta aquí impera la lógica, pero los riojanos parece que no tienen conexiones neuronales; les gustó tanto la idea de los navarros que lo plagian al más puro estilo Torrente: Su asociación es "ADONAR".
Nuestra pregunta es: Asociación de DOnantes de NA Rioja? y reitero, no es una gazapo, Na Rioja?
... está bien... nos estamos pasando.... igual es que falan galego y en realidad es Asociación de DONantes A Rioja... aunque que sepamos la Comunidad autónoma se llama "La Rioja" y la sigla a destacar debería ser la L. Y lo mejor de todo esto es que la marca está registrada.

Bebidas alcohólicas para niños: la crisis obliga a Ron Barceló a explorar otros posibles clientes

2008-08-27T03:09:00.009+02:00

Es conocido por todos que una de las pocas aplicaciones relativamente acertadas de Comic sans es su utilización en el mundo infantil; pero si aunamos esto al mundo de las bebidas alcohólicas, la mezcla puede legar a ser explosiva (y no nos referimos a la leyenda urbana que dice que mezclar Bailey s con tónica es letal).
Ron Barceló es una empresa ya conocida por sus ligeras polémicas. En una ocasión llegó a ser tachada de racista por mostrar una mulata en topless acompañada del slogan "Ese oscuro objeto de deseo", crítica un tanto tonta pues no indica explícitamente cual es el objeto oscuro, y a poco rato que hayas estado sentado delante de la televisión viendo la no poco conocida película de Buñuel, ya te imaginas que no es que estés llamando "mujer objeto" a las mulatas sino que hace una comparación bastante directa entre el ron y el órgano reproductivo de la señorita. En conclusión: Un tipo de publicidad más viejo que "Tutanmarujita Díaz" y con el que las feministas se echan las manos a la cabeza, mientras hacen mutis por el foro cuando el spot es el del "cachas de Nestea".

Ciertamente parece que Ron Barceló no termina de encontrar su sino a lo largo del tiempo, dándole vueltas y más vueltas al slogan y a la tipografía de este. Pues bien, en este ir y venir de recortes de frase, cambios de mulata a morenita y pruebas de tipografía, una de sus últimas adquisiciones es aplicar Comic sans a su slogan.

Esperemos que este cambio sea completamente aleatorio y subsanado rápidamente pues en su intento de acercar el producto al público (esperemos que esa haya sido la causa del empleo de la tipografía), también lo han acercado a los niños, realizando "sin querer queriendo" (que decíamos de pequeños) un cóctel un tanto peligroso.

Al ver la valla me vino a la cabeza un fragmento -creo recordar- de "Las ratas" de Miguel Delibes donde un niño juega con las botellas vacías de su padre alcohólico. Esto no es un final tipo Steven Spielberg donde siempre hay un niño que tiene que dar pena, sino un simple recuerdo anecdótico que comparto, aunque no me estrañaría que un niño que viera esta valla todos los días al ir al colegio, no sableara el mueble-bar de la abuela mientras los padres están de vacaciones en el caribe disfrutando del mismo ron que su hijo.

De todas maneras sí que es verdad que intentar engañar a un adulto haciéndole ver que una botella de ron es una vagina está mal, pero al fin y al cabo es un adulto que se supone que tiene las neuronas maduras y si quiere suplir su falta de sexo con alcohol, él sabrá; pero cuando en publicidad puede existir vinculación con el mundo infantil se debería tener algo más de cuidado.

El tercer mundo a su suerte: ExpoZaragoza, suecos, impresentables y Special k

2008-08-08T00:17:00.023+02:00

Hace unos días me di una vuelta por la Expo. He de confesar que nunca había estado en ninguna y había escuchado tantas maravillas de todas (la gente sólo se había quejado de las colas) que tenía bastantes ganas de ir.

Mi forma de ser me hizo no esperar colas y me empujó a esos pabellones que parecían haber sido abandonados por el público. Esta ruta didáctica -poco para la cabeza y mucho para el corazón- me mostró que allí donde más problemas existen con el agua, era donde menos y peor te explicaban las cosas.

-Acabo de borrar un párrafo y me he hecho una herida mordiéndome la lengua-

No se puede hacer eso. No se puede hacer una feria de la alta tecnología de los países ricos, otra de turismo para países de riqueza media, mezclarlo todo y luego decir que esto va de agua.
Así nos encontramos lo que veréis a continuación: Un Powerpoint cutre hecho por una persona con poco gusto y escrito con una Comic sans que ni siquiera tiene algo de anti-aliasing, todo esto remozado en un pabellón de Túnez con poco contenido, o mejor dicho, muy mal estructurado.
Desde el punto de vista de mi profesión, la pasión que siento por lo gráfico me hace exclamar:

INFOGRAFÍAS!!!

A caso nadie veía esas enciclopedias temáticas de El País que regalaban todos los domingos donde de un primer vistazo veías todas las invasiones que sufría un país, o las zonas de minería de una región, o....... cualquier grafismo que no consista en pararte diez minutos en cada pantallita para tragarte un vídeo que no va de problemas del agua.

Ejemplo. Resumen del pabellón de Suecia: Propaganda de Volvo, Ikea y Ericsson, al fondo hay un cartelito de "reciclamos" y en el centro un reno (espero que sea artificial y este no se "reciclado") para decorar (si no me falla la memoria).

A lo que me surgen una serie de preguntas que un asistente de un sólo día en la Expo necesita que se las respondan rápido (no en un vídeo de 15 minutos por pantalla):

Sobre Volvo:
¿Qué supone que el coche de Volvo sea ecológico?, ¿Es realmente ecológico o es una de esas palabras "marketinianas"?, ¿Qué es ecológico utilizar menos petróleo o no utilizar nada?

Estas frases me recuerdan a los anuncios de detergentes, donde se puede llegar a la conclusión de que si el detergente de hace diez años ya te dejaba la ropa blanca y sin bacterias, y ha habido diez modelos nuevos de detergente a posteriori, en teoría y sólo en teoría, el último debería desintegrarte la ropa, pues no existe nada más limpio que lo que no existe - que es imposible manchar-.

Respecto a Ikea
Dicen que reciclan, te hablan de la madera, de la plantación de bosques, pero no te dicen nada de la cantidad de cosas de plástico que se venden en ikea, elementos que son muy contaminantes en su fabricación.
Investigando en su web, en la zona de ecología y responsabilidad social, me he encontrado con una "perlita" como esta (y remarco lo importante):

"Trabajo infantil. Existe trabajo por debajo de la edad permitida en países en los que IKEA fabrica sus productos. IKEA no acepta el trabajo infantil en sus proveedores o en los subcontratistas de éstos, y trabaja activamente para evitarlo."

¿Porqué trabajas para evitar algo que no se produce?, Lo digo porque la inseguridad de la redacción nos hace pensar que sí se produce. Pues el resto de la web es igual: plantamos mucho, reciclamos mucho, ... (algo parecido a esas conversaciones de niños de "pues mi tío es más fuerte que el tuyo) sin llegar a especificar si plantan lo mismo que talan, si reciclan lo mismo que producen... que por lo anodino de la redacción como dicen en mi pueblo: "va a ser que no".
Es algo similar al último anuncio de Special k que mienten diciendo la verdad:

Elijo a cinco mujeres y me las llevo al estudio; delante del notario hago desayunar, a la delgada Special k y a las otras cuatro, entraditas en carnes, un café.
Tachaaaaannnnn! el anuncio: y sin mentir.
Pero sólo un pequeño, tal vez minúsculo comentario: a no ser que el desayuno sea tipo inglés (huevos, tostadas con mantequilla,....) la fibra sirve para CAGAR, no para adelgazar (y perdón por la ordinariez pero en este caso no se puede decir de otra manera).

Pero si este supuesto "estudio" lo hago al revés la conclusión es:
Estudios (Cuales?) demuestran que personas (Cuantas?) que toman Café de Colombia pesan menos que otras (Cuantas y qué personas?) que toman Special k.

La publicidad más deshonesta del mundo.

A pesar de todo, con sus éxitos y sus penas, creo que merece la pena ir a la expo, pues existen pabellones que sí tienen información y poesía en su concepción.

Para finalizar este acto de vomitar tripas sólo reclamar que no limitemos el problema del medio ambiente a un problema del mundo desarrollado y dejemos de mirarnos el ombligo, no como el impresentable que colgó esto en la red (Lluis Suñé - número uno de la coalición ICV-EUiA por la provincia de Tarragona) que protesta por contribuir al desarrollo de otras zonas de España mirando sólo su propio interés cuando él tiene el culo cubierto por el dinero que le proporcionamos todos los españoles, incluídos los extremeños.

No tengamos la misma actitud; no dejemos de hacer inversiones en el tercer mundo mientras nos comemos y transformamos sus materias primas.

El reducto galo de la Comic sans

2008-07-31T21:24:00.007+02:00

Hubo un tiempo en el que todo el mediterráneo formaba parte del imperio de los buenos vinos y el diseño sobrio y cuidado.
Todo el mediterráneo?
No, todo no. Existe un reducto en la Galia llamado Calvisson, que como el pueblecito de Asterix, forma parte de la resitencia etiquetando sus vinos con Comic sans.
Se trata de la marca Domaine de L'Escattes (con una web igual de horrible que su etiquetado), de la Denominación de origen Coteaux du Langedoc.
Estos señores encargaron una vez el diseño de sus vinos blanco y rosado y creyendo saber más que el diseñador decidieron encargarse ellos del tinto para ahorrarse unas "perrillas".
El resultado es este que ven; un vino etiquetado en una bochornosa Comic sans, con una coherencia mínima con sus hermanos pequeños (blanco y rosado).
Este caso me recuerda un vino que existía en mi más que pasada época de "farras épicas". Se trataba de un vino para turistas que tenía en la etiquta algo así como una gitana con vestido de faralaes y un torero -que viene a ser como vender en Japón una botella de sake con una geisha y un luchador de sumo-. La historia es que el vino era "infumable" pero los extranjeros lo compraban como churros; y tanta era la ganancia que aportaba al empresario que decidió pagar a alguien que le rediseñara la etiqueta (cosa rarísima en la pequeña empresa española hace unos años). y el final de nuestra historia e que la nueva etiqueta, mucho más bonita, dejó de coexistir con la filosofía del "vino peleón" que contenía la botella, a los extrajeros les dejó de hacer gracia y tuvieron que colocar otra vez la etiqueta vieja.

Todas estas divagaciones me llevan a plantearme las siguientes preguntas:

¿Este vino lleva Comic sans por ser un vino barato?. ¿ocho euros es un vino lo suficientemente barato como para llevar en su etiquetado Comic sans?

La verdad es que en las bodegas españolas, con de ocho a diez euros, ya se pueden conseguir vinos buenos -no excelentes pero si buenos-, y esto me hace pensar que el famoso ego francés les obliga a vender en botella el vino que por aquí se vende como vino de mesa y en tetra-brick. Es decir, "la pepla" de siempre en todos los países: "Como los turistas son tontos vamos a estafarlos".

Lo único que puedo aseguraros es que no tengo ni idea de la auténtica calidad de este vino; seguramente alguien añadirá algún comentario diciendo que este vino es lo mejor de lo mejor,... parapapara parapapa. pero la verdad es que la imagen que se da etiquetando un vino en botella en Comic sans es esta. Vino para acompañar los 35 jabalíes de Obelix.

Propongamos un concurso constructivo para los franceses: Coloquemos en los comentarios vinos españoles buenos que se puedan conseguir por menos de diez euros y que no merezcan ser etiquetados con Comic sans.

Yo en mi humilde opinión, y muy lejos de ser un experto en el tema, propongo unos cuantos:

Ballabriga (D.O. Somontano)
Marqués de Cáceres (D.O. Rioja)
Enate (D.O. Somontano)

Un año peleando contra Comic sans: La expansión del escorpión Buthidae

2008-06-28T10:29:00.017+02:00

Este mes de junio de 2008 se ha cumplido un año de la fundación de OCACSMS y es bueno que nos tomemos un tiempo para hacer balance de lo acontecido.
Agradecemos sinceramente las cerca de 12.500 veces se han leído nuestros 50 artículos, a pesar de lo específico del tema, pues como me dijo un amigo una vez con su sarcasmo habitual:

"¿Por qué no hacéis un blog más específico todavía?, no se ... del apareamiento en cautividad del escorpión Buthidae hembra en las zonas desérticas del kilimanjaro".

Pese a todo han sido decenas las adhesiones y eso nos da pie a continuar con este proyecto. Gracias a todos.
Luchas y logros.

OCACSMS siempre ha tenido como filosofía (especialmente con la sección Un mundo en Comic sans) sacar una sonrisa a todas las personas vinculadas con el diseño y la publicidad en esas arduas y estresantes jornadas de trabajo. A pesar de ello, hemos presenciado que nuestro "predicar en el desierto para hacer unas risas" ha obtenido su fruto.

Es de destacar el pulso que se batalló con las agencias de viajes españolas logrando la retirada en un caso, y el uso de algún tipo de criterio en otro, de la utilización de Comic sans; logrando recibir comentarios, siempre anónimos claro, como:

"que cada uno lo ponga como quiera y a mi el comic sans y el matisse son precioso ... y dejar de criticar por cualquier tonteria porque es lo que es porque ninguna persona NORMAL se fijaria en el tipo de letra que sea y se entiende perfectamente ¿vale?"

Nota de redacción: ... y así nos va.

Fue divertida también la persecución a la banca, especialmente del País Vasco que, con el buen diseño que existe en esa zona, no tengo ni idea qué pasa ahí para que sus empresas intenten tratar de niños a sus clientes. Por cierto, Caja Laboral (Como bien nos apuntó Aurora) retiró Comic sans de la presentación de sus cajeros, aunque la mantuvo en el interior de su interfaz. Perreteeeeees!!.

Por último destacar las barbaridades que se cometen a nivel gubernamental, llevándose la palma el concurso del logotipo del Gobierno de España, La chiquillada de Rafael Correa (Presidente de Ecuador) y la barbaridad de la justicia chilena en el post Marco, Amedio, la Comic sans y Chile.

El Ying y el Yang.

Gracias al formato de publicación, a lo largo de este año nuestro blog ha pasado de ser un proyecto a nivel local a un fenómeno internacional, pues a pesar de que su idioma sea el castellano -o español, como se denomina en América- el blog de OCACSMS ha sido leído reiteradamente en diversos países de habla inglesa o francesa. Son de destacar las 102 visitas desde Japón, segundo país no hispanohablante (si es que a Estados Unidos se le puede calificar de no hispanohablante) en el listado de visitas y con un idioma tan distinto al nuestro.

Hemos elaborado un mapa de "visitantes asiduos" que nos sirve de referencia de la expansión de nuestro blog y que ahora os mostramos. Así se expande OCACSMS por el mundo.

Se han publicado reseñas a nuestro blog en Menéame y en la portada de El Mundo de su edición de Valencia y hemos recibido decenas de comentarios de aliento para no abandonar nuestra lucha. Por otro lado han sido muchas también las críticas recibidas, aunque en algunos casos da la impresión de que se critica la forma porque duele el contenido, como en la crítica al post referente a la Universidad de Zaragoza:

"... El titular "Impartiendo mediocridad" es la primera muestra de la redacción mediocre que sigue a continuación..." anónimo.

Colofón.

Hace bien poco localizamos en Vecindad gráfica una camiseta de Grandburo muy curiosa. Dice "El diseño es honesto, la publicidad miente". En OCACSMS estamos convencidos de que sólo con el diseño también se puede mentir, o por lo menos dar a un producto las cualidades que no tiene o debería tener, y precisamente la Organización contra el abuso de la Comic sans se basa esa lucha como principal motivo en su formación.
Desde aquí animamos a sociólogos, psicólogos, publicistas, ... a que nos rebatan o apoyen con argumentos contundentes lo que en este blog comentamos, ya que esto produce debate, y estamos convencidos de que el debate es bueno para el desarrollo de cualquier idea o sociedad. Como colofón de este aniversario, y muy acorde con el mundo de la publicidad y el diseño, podríamos quedarnos con la siguiente cita:

"La manera como se presentan las cosas no es la manera como son; y si las cosas fueran como se presentan la ciencia entera sobraría." Karl Marx (1818-1883) Filósofo y economista alemán.

Muchas gracias a todos por vuestro apoyo, especialmente a Qué grandes son las pelis cutres y a Mr. Rosco por estar ahí desde nuestros inicios. Seguiremos trabajando para conseguir, en nuestro campo, un mundo más justo.
Un abrazo.

Vincent Connare es el Diablo. El congreso de tipografía de Valencia se viste de Comic sans

2008-06-26T01:34:00.015+02:00

La semana pasada concluyó el II Congreso Internacional de Tipografía de Valencia (España) donde el sábado se pudo asistir a la conferencia "I Hate The Comic Sans" impartida por el autor del objeto de toda esta disputa: Vincent Connare.

Nuestras más sinceras felicitaciones por todo una demostración de intento de demagogia sin sentido.

El supuesto profesional (y más tarde leeréis porqué digo esto) comenzó intentando dar un toque de profesionalidad:

"Comic Sans no fue diseñada como una tipografía sino como una solución a un problema específico como lo es la interfaz de un programa, la tipografía comunicaba el mensaje"

continuó echando balones fuera y culpando a la plebe con:

"La tipografía es como la moda. Todo el mundo la usa. Pero no bien. He visto sobretodo norteamericanos sin ningún criterio. La tipografía es igual, pero tiene una función y eso es lo que la hace tan importante. Hace un trabajo que es comunicar un mensaje y la tipografía no te ha de distraer de ello. Pero, ellos necesitan saber de tipografía?" (Extracto de entrevista del 3CIT)

Pero a continuación nos deja una serie de perlas que denotan su falta de responsabilidad:

"Yo también la odio"
"Cuando diseñas una fuente ya no es tuya. Especialmente como yo la diseñé para Microsoft. Yo era un asalariado, un empleado. Haber diseñado una tipografía como esta no te hace sentir nada especial."(Extracto de entrevista del 3CIT)

y reconoció que no volvería a trabajar en ella.

Estarán de acuerdo todos los autores gráficos, y sobre todo los de tipografías debido a su largo proceso de análisis, que un trabajo es como un parto: sufres, te alegras, entras en estados de ansiedad, ... y no logro entender del todo que este señor se pueda desentender del resultado de un proceso similar.

Un diseñador responsable, viendo el uso masificado que se le da a su tipografía, se vería en la obligación moral de, al menos, arreglar ese interletraje, entendiendo que si no cobras no te encargues de ello, pero por lo menos no digas que no volverías a trabajar en ello.

En la naturaleza, hasta el bicho más rastrero se hace cargo de sus crías, de lo que podemos deducir que, al desentenderse de su propia tipografía, Vincent Connare es el diablo y la Comic sans su fruto, debido al caos que ha generado en la tierra.

Es una lástima que teniendo la oportunidad que ha tenido en el 3CIT, no la hubiera aprovechado para realizar una conferencia, por lo menos coherente en sus afirmaciones, bien fueran a favor o en contra.

P.D.: Unicamente nos queda remarcar la labor de documentación de Rodrigo Terrasa de El Mundo, por ser el único periodista que hablando de la conferencia de Vincent Connare, escribe una reseña de nuestro blog en su artículo. Mil gracias y un saludo.

Documentación de "Mierda" y tópicos de la publicidad

2008-06-10T11:53:00.015+02:00

Es ya conocido por todos el lamentable proceso de documentación de la industria cinematográfica, que abarca desde lo más lógico a lo histórico. Todos recordaréis la famosa escena de El Cid (1961), en la que Charlton Heston decía eso de "Por Españaaaa!" cuando esta todavía no se había formado y estaban vigentes los reinos de Castilla y Aragón, o esa en la que, desafiando la lógica, Russell Crowe (que representa a Máximus en Gladiator) es herido en Alemania y miles de kilómetros más al sur, recorridos a caballo (entonces no había tren de alta velocidad), sigue apareciendo con la venda. Con este último ejemplo tendríamos dos soluciones: 1- Siempre le hieren en el mismo sitio al pobre muchacho. 2- En la época romana existían los teletransportes.

Al igual que estos ejemplos, existen otro tipo de casos, igual de lamentables, que están relacionados con el diseño gráfico, la publicidad o el retoque de imagen.

Es ya famosa la gran habilidad en retoque fotográfico de Warrick Brown (C.S.I.) que con una imagen de cámara de tráfico (por supuesto no en alta definición) es capaz de sacarte la matrícula del coche más lejano completamente nítida (Escucho un ja, ja, ja de todos aquellos que han tenido que hacer plotters para ferias a partir de un sello de correos a 72 p.p.p.).
De la misma manera, desde los años 80 y a lo largo de todo este tiempo, se ha venido inculcando a la gente una imagen idílica de todos los que nos dedicamos a la publicidad. Según las series norteamericanas, ahora deberíamos estar conduciendo un Porsche 911, trabajando 3 horas diarias y viviendo en un loft de 300 metros cuadrados en el centro de Madrid o Barcelona.

Ahora es cuando os preguntaréis: ¿Por qué nos está metiendo todo este rollo?. Pues bien, ha sido Andrej Nicolás Hillebrand el que nos ha alertado de lo siguiente:

Existe una serie que se estrenó en la cadena Fox el 26 de marzo llamada Dirt (suciedad, porquería,.. mierda) y que trata del "glamuroso mundo de la edición de magazines" mezclado con prensa amarilla, es decir, de cómo gestionar y publicar la mierda. En su primer capítulo, muestra algo que nunca haría ninguno de los integrantes de una revista relativamente seria: mostrar presentaciones y chats con Comic sans.
Somos conscientes de que lo de utilizar Comic sans en los chats está bastante extendido, pero eso, en un diseñador gráfico o en alguien vinculado a los mundos de la edición o la publicidad, es equivalente al bombero que incendia, el cura pederasta, o el policía que extorsiona o roba, que los hay (y ejemplos bien recientes lo demuestran), pero es inmoral y de una falta de ética tremenda.

Tras ver estas imágenes podemos llegar a la conclusión de que al igual que algunos empresarios, y continuando con el "buen hacer" de la documentación cinematográfica estadounidense, estos decidieron no contratar a alguien que les encauzara en el mundo de la edición, pues les salía caro, y acudirían a un primo lejano que sabía manejar Excel.

Como dijo aquel: ¡Tu sigue así que verás!

Impartiendo mediocridad

2008-06-06T10:10:00.015+02:00

Hace ya años que se empezaron a aplicar las auditorías de calidad en la enseñanza para conseguir eso de LA EXCELENCIA EN LA ENSEÑANZA,. Se les llenaba la boca al pronunciarlo. Bien, años de auditorías y reuniones insípidas, sólo sirvió para que los propios trabajadores de las universidadeds se crean mejores (sin llegar a hacer nada para serlo).

Ya decía mi abuelo, que como dice el refrán "más sabe el diablo por viejo que por diablo", que la universidad sólo te da conocimientos de un determinado campo, pero nunca cultura o educación, y como para muestra un botón, explicaremos el siguiente caso:
Carta de la Escuela Universitaria de Estudios Sociales de la Universidad de Zaragoza (España) (manda huevos que sea de estudios sociales). Toda enterita en Comic sans.

Se puede suponer que al ser "de estudios sociales" se haya intentado empatizar con el vulgo, pero a su vez también se da por hecho, que la gente a la que va dirigida tiene una cierta educación y cultura.

No se si se puede llamar paradoja, ironía, ... el que el comienzo de la carta diga (y copiamos literalmente):

"La Escuela Universitaria de Estudios Sociales viene esforzándose por impartir unas enseñanzas de calidad..."

Puede ser que nos confundamos y en realidad esté llegando a España el modelo de educación estadounidense en el que superespecializándose en algo en lo que nunca encontrarán trabajo, nuestros estudiantes, pasados y presentes, tengan su formación general por los suelos y haga falta empatizar algo con ellos para que reaccionen. Si realmente es así, en OCACSMS, además de lamentarnos, proponemos el siguiente escrito en la carta:
Lo más curioso de todo esto es que la carta viene acompañada de una invitación que no está mal diseñada (a ver si nos entendemos: nunca ganará un premio de diseño, pero no está mal).

Tenemos que comentar que no es un hecho aislado. Existen varios post en la red donde los mismos alumnos denuncian hechos como este (como en otrobloggeek.com), por lo que podemos llegar a la conclusíon que no es cosa de los alumnos, sino de reeducar a las universidades.

Desde OCACSMS animamos, a los trabajadores sociales y asistentes en general, a denunciar el hecho portando la siguente pegatina en el acto del día 20 de junio.
Con todo esto sólo nos queda decir: Administrativos, jerarcas y docentes de la universidad: A ESTUDIAR!

Primer aniversario del Comic Sans CSS Day

2008-06-04T12:47:00.007+02:00

Hoy se cumple el primer aniversario del "Comic Sans CSS Day". Siguendo la iniciativa de manicomi.net (que no se sabe si por falta de seguimiento o por vergüenza, ya la ha retirado de la web), y por motivos muy distintos, hoy, día de San Francisco Caracciolo, pongamos todas las webs en Comic sans realizando la anual huelga a la japonesa (Derrota por masificación).

Demos al pueblo lo que pide para que como San Francisco Carraciolo, el vulgo se cure de su enfermedad y se dedique al apostolado (tipográfico en este caso). Todo ello sin ánimo de ofender a San Juan Evangelista, patrón de los impresores, y por favor, sólo hoy.

Post data: Gracias a Dios!, la plantilla de blogger no me lo permite! (siento, o no, no poder seguir mi propio llamamiento).

Rafaelito, rey de ecuador, rescatará a su princesa con la ayuda de su papi

2008-05-28T22:10:00.006+02:00

Hasta ahora, éramos pocos los que estábamos en el poco honorable ranking de utilizar Comic sans en documentos gubernamentales. Podréis ver en los distintos post de este blog que encabezaba la lista España, seguido muy de cerca por Chile, Portugal y México (consecutivamente), dando por hecho que la divulgación del blog ayudaría a que estas cosas no se repitieran. ¡Pues no! y tal y como diría nuestro amigo Rafaelito: "¡Ecuador tiene enviiiiidia!, ¡Ecuador tiene enviiiiidia!.

Hemos localizado un post la mar de interesante en el blog Chávez para españoles, donde se muestra un jugoso documento del nombramiento del Embajador de Ecuador en Jamaica.
Creemos francamente lamentable utilizar una tipografía infantil en este tipo de documentos; pero cierto es que así si que se entienden ciertas actitudes de política internacional, como que Hugo Chávez tenga que sacar la cara a Rafael Correa en su crisis diplomática ante Colombia. ¿Es su forma de escribir documentos oficiales la que delata su personalidad? ¿Quizá está echo a drede para intentar inculcar esa imagen en sus compatriotas?. No tenemos ni idea si esto es una acción medida o un medio para aflorar su subconsciente, pero la verdad es que la imagen que da al resto del mundo es lamentable.

Ahora lo suyo sería llevar el escrito a papito Chávez para que se lo corrija por si tiene errores gramaticales. Aunque también podría ser que los Ecuatorianos quieran tratar a los Jamaicanos como niños.

No lo se; aclárenmelo ustedes.

Si te pongo el culo, ¿me darás azotitos?

2008-04-18T18:49:00.015+02:00

Al parecer, la banca no aprende. No sólo no se conforman con ejecutar diseños (si en algún momento se le puede atribuir ese nombre) en Comic sans sino que la última moda es que nos los entreguen directamente a domicilio.

Hace un par de días recibí esta carta en mi domicilio. Qué decir que mis conocimientos de contabildad son nulos; es más, soy de los que me hago el tonto en hacienda para que me lo hagan y vaya todo más fuído. La carta, como habréis comprobado además de estar escrita con Comic sans, no tiene dirección -lo que supone un mailing masivo- es decir, que no tienen especial reparo en recibir 5.000 currículums, ni en la formaicón de los indivíduos que los presenten.
Y sin más divagar concluímos:

1. A Catalana Occidente no le importa dar mala imagen ni por el escrito en Comic sans, ni por dar a entender que en esa institución puede entrar cualquiera.

2. A Catalana Occidente se la repanpinfla qué persona contratar.

3. A Catalana Occidente le encanta hacer que sus empleados pasen ratos muertos leyendo currículums que, en su mayoría no serán aptos para el puesto (o sí, y no lo digo por la cualificación de los que lo envíen sino por el listón que la propia empresa marca).

4. Nunca se me ocurriría contratar los servicios de Catalana Occidente por temor a los "cualificados" profesionales que en la entidad se puedan encontrar.

Imagino que el sistema será más barato que poner un anuncio en prensa, pero sólo con que se analice un momentito, creo que cualquier persona con dos dedos de frente se daría cuenta de que la forma sólo puede perjudicar a la entidad. Pero tranquilos que os pienso echar una mano: incitaré a biólogos marinos, albañiles, ingenieros de minas y pescateros a que os manden folios y folios de currículums por si sus habilidades os pudieran servir; al fín y al cabo todos ellos hacen números para ver cómo pueden pasar el mes o si se van a poder ir de vacaciones (pues parece que es eso lo que buscáis).

Pues nada, ya tenéis vuestro azotito, pero sin viciarse eh!

Tan sólo comentar las reminiscencias de otro anuncio que me aparecen en la mente -ya rancio tanto en el tiempo como en su forma- y que constituye una barbaridad similar.

La importancia de llamarse Ernesto; o el cadáver nada exquisito

2008-04-12T11:52:00.014+02:00

Dar la vuelta a la obra de Oscar Wild nos servirá esta vez para divagar entre los entresijos del branding, bueno o malo, que es más necesario cuanto más acusada es la globalización.

Hace unos días me dispuse a cenar una de esas guarradas que se cenan cuando no se tienen ganas de cocinar (y que al final te lleva tanto tiempo en la cocina como una buena -o sana- cena): unos deliciosos Nuggets de pollo -¿de pollo?- sí, eso ponía.
Abrí la caja (de Maheso, o Hacendado, o... igual da) y me dispuse a retirar esas salsa que complementan la bomba de relojería que es para para el estómago, y cual fue mi sorpresa cuando encontré la rotulación de las salsas en Comic sans.
El hecho de que la caja estuviera bien diseñada me "dio pistas" de que la salsa realmente le importaba un carajo a los fabricantes de nuggets. En este caso, a Ernesto le daba lo mismo que la gente descubriera su falsa identidad.
Me iba a enredar en la descripción de estos dos cubículos pero estaba siendo tan desconcertante la explicación que es mejor esquematizar:

Denominación del producto: A:Salsa barbacoa B: Agridulce. Yo me pregunto: ¿lo agridulce que hay dentro no es salsa?, ¿Qué es?.
Instrucciones: Un lujazo, en Helvética.
Traducción: Ni literal; el filólogo por vía vaginal (una vez se acostó con una filóloga y por eso trabaja de traductor) decide, no sólo dejar las instrucciones una en cada idioma, sino además, traducir "abrir aquí" por "click"

¡Ahora lo entiendo! Lo que hay dentro de uno es "algo agridulce" y lo del otro un Famobil (Playmobil desde hace años) sabor "salsa barbacoa".
Fuera de sarcasmos, lo lógico es que se hubiera mantenido la marca del producto, o el logotipo de empresa, o como mínimo una cierta coherencia tipográfica y no tendríamos en nuestras manos un cadáver nada exquisito.

Cierto es que hoy en día, en el 90% de los productos, los componentes se fabrican en China, se ensamblan en Irlanda, la caja del producto se imprime en Rumanía, ... por eso es importante una coherencia de marca. Uno de los mejores ejemplos de esto que estamos hablando es la empresa Imaginarium, que convierte todas las fábricas del mundo en su proveedor oficial y consigue una imagen sólida con un potente manual de imagen de producto.
Todo, absolutamente todo, en un producto Imaginarium o It´s magical tiene el mismo aspecto. Las instrucciones, la caja, los objetos, todo contienen color corporativo, tipografía corporativa, logotipos,.... de manera que cualquier elemento por separado es reconocible independientemente de que se haya fabricado en China, con tecnología Alemana, diseñado en Inglaterra, ... y consiguiendo una potente imagen de marca.
Sólo con imagen de marca y producto se consigue que un mismo elemento, incluso de un mismo fabricante, tenga distinto público, distinta asiduidad de compra, e incluso distintos usos. Valga como ejemplo este toque humorístico encontrado en el blog de márketin social Spare Change

Esta es, seas quien seas, la importancia de llamarse Ernesto.

Off blog: Mi abuela, cuhillos y el Arte

2008-04-10T21:58:00.015+02:00

A todos, alguna vez, nuestra abuela nos dijo eso de "Estás hecho un artista"; a partir de ahí sólo la madurez psíquica del individuo cuenta para valorar si es un adjetivo movido por lo emotivo o un hecho real.

El pasado día 5 se cometío lo que es, a mi parecer, la mayor necedad de la historia en el mundo de la cultura; Curro Romero tomó posesión de su plaza como Académico de honor de la Real Academia de Bellas Artes de Santa Isabel de Hungría de Sevilla.

¿Un torero académico de Bellas Artes?
Para explicarlo el diestro (y siniestro) comentó en su acto de investidura:

"como una armonía, una inspiración, una forma de expresar el sentimiento, como lo muestran el compositor con sus notas o el pintor con sus pinceles". "Los toreros, no somos matarifes; nuestro destino y nuestra voluntad es crear belleza"

¿No les suenan esas palabras? Creo recordar que la última vez que escuché algo así fué en una serie de televisión norteamericana.

Así pues, propongo a Dexter como candidato a la próxima plaza vacante. Es más, ¿no era la "Santa" Inquisición la que se basaba en preceptos místicos para torturar a la gente?

Propongo también a la "Santa" Inquisición al puesto de académico de Bellas Artes, oooo, a Jack el destripador, menuda finura en el corte!, oooo a Lee Harvey Oswald, desde qué lejos asesinó a Kennedy, y con qué puntería!.

He de explicar (para mi salud mental y moral) que en España existen más Academias de Bellas Artes, como la de San Fernando, donde se encuentran (de mis campos) entre otros Alberto Corazón, Cruz Novillo o Alberto Schommer, más que notables profesionales, y no necesitamos regirnos por una rancia institución anclada en el siglo diecinueve como es la de Sevilla.

Menos mal que existen otro tipo de entidades artísticas donde no se premia la cultura de barriga descomunal, copa de Brandy y puro, de la que Torrente es el máximo representante; y menos mal que la mayoría de la sociedad española entiende lo que es tortura y lo que no. Entiende que al igual que los presos torturados en Irak no consintieron ser torturados, los toros tampoco, por lo que supongo que tendría mayor apoyo la candidatura como académicos de Bellas Artes esta pareja, pues a uno le gusta azotar y el otro consiente ser azotado. Puestos a graduar la artisticidad del dolor, esto es mucho más artístico porque por lo menos, es consentido por ambas partes.

Imagen: http://www.fetishdollies.co.uk

Nota para Curro Romero: Los fusilamientos del 3 de mayo de Goya, es arte basado en un asesinato. El asesinato nunca será arte. Y post data: El matarife sacrifica el animal para que los demás coman sin regodearse en el acto. No insulte a profesionales intentando degradarles por debajo de donde usted se encuentra.

El ARTE de contar historias con tipografía

2008-04-05T10:59:00.004+02:00

Muchas veces en nuestro blog hemos echado en cara a los usuarios de Comic sans el no saber elegir adecuadamente la tipografía respecto al mensaje que se quiere dar o, también puede ser, que no se tenga claro tampoco el mensaje.

Oficinistas del mundo, funcionarios y secretariado en general... deléitense aprendiendo que no sólo la elección del tipo es importante si no también la estructura gráfica de la frase, el color, ... y todas esas cosas que suman detalles y convierten la composición tipográfica en un arte.

Comenzamos suaaaveeeeee con una completísima obra maestra realizada para Alex Gropher. Los tipos crean formas, muestran conceptos, son elegidos según las características de lo que se debe representar.... orgásmico. Confieso que no me canso de ver esto.

Seguimos con la traducción tipográfica de un famos diálogo de Pulp Fiction, que ha sido imitada decenas de veces ...

... una didáctica animación del Vancouver Film School ...

Y para terminar, y aunque menos trabajado iguald e interesante, un videoclip del grupo uruguayo Cuarteto de nos, [web del gupo] de la canción Ya no se qué hacer conmigo.

Cultura con C de Comic sans (Parte II)

2008-03-25T21:07:00.009+01:00

En el bloque anterior de Cultura con C de Comic sans ya estuvimos hablando de la presencia de nuestra querida tipografía en las reediciones de discos. Pues bien, en el cine, su uso se multiplica por ser un medio audiovisual.

Al igual que en el post anteriormente citado, existen varias reediciones de películas en las que aparece la Comic sans como protagonista, aunque en este caso no se trata de una versión "barata" de 6 o 9 euros, sino de una edición especial de dos discos.

Juguemos al juego de las diferencias:
No se fije en el idioma del título e intente vislumbrar qué DVD de "Alguien voló sobre el nido del cuco" es la versión española.
¿A qué mente enferma se le puede llegar a ocurrir sustituir la tipografía original de una obra maestra?, ¿a caso se podría cambiar la sección de cuerda de alguna obra de Beethoven por un organillo Casio?

¿Les parece una barbaridad?; pues no contentos con cambiar los títulos de las películas, a diestro y siniestro, el cambio de tipografías en las películas por las productoras también es bastante común. Y si no se lo creen, miren el siguiente ejemplo.
... con lo relativamente fácil que es hoy en día localizar una tipografía (obviemos la famosa frase de Federico Trillo en el congreso de los diputados)!

Esta falta de interés, o de conocimiento a cerca de la tipografía, es lo que caracteriza nuestro siguiente caso: los varias veces comentados poster y viñetas de Sin City. Podría decirse que como se trata de un cómic adaptado a la versión cinematográfica estaría justificado, pero la ausencia de personalidad de la Comic sans por encontrarse hasta en la sopa, elimina mucha de la singularidad que aportan la estética y la forma en que está rodada la película. Tal y como comentan en el post de Noscope "the Curse of Comic sans" , existen muchas otras alternativas a esta manida tipografía.
Y para terminar (el post, que ejemplos hay muchos) hemos dejado el caso más grave en la historia del cine: Klimt, donde destrozan gráficamente la biografía de un excelente pintor aportando a los títulos de crédito nuestra queridísima tipografía. Siento comunicarles que me es imposible comentar más por el horror que me produce ver estas pantallas.

Siento dejarles pero estaré vomitando hasta el siguiente post.

Enlace relacionado: Cultura con C de Comic sans (I)

Por el ancho mundo (I)

2008-03-12T20:50:00.012+01:00

Ya podemos tener una ligera idea de la controversia que produce nuestra "amada" tipografía picando los enlaces relacionados de la web de OCACSMS, pero no se si son conscientes de que esto, en realidad, es la punta de iceberg.

Detrás de estas pocas asociaciones existe toda una corriente de gente relacionada con el mundo y la publicidad y el diseño que realiza sus propios productos de reivindicación, como Genre creative que ha llegado a producir una película en tono jocoso y llamémosle "underground" sobre la Comic sans.

Comic Sans from Genre Creative on Vimeo.

Está tan desarrollada y trabajada que da que pensar que no es la única película existente... y enstán en lo cierto. Navegando por internet puedes llegar a encontrar el anuncio de la pronta aparición de un f ilm documental sobre la Comic sans , y una, tan extravagante como divertida, película en la que Times, Arial y Comic sans te dicen que ya es hora de que vayas utilizando otras tipografías.

John Stossel, de abc news, en uno de sus informativos explicaba los tres errores de diseño más comunes entre los norteamericanos y ¿Adivinan cual era el error número uno?. "Never use this typeface" dijo John Stossel refiriéndose a nuestra tipografía.

Por otro lado, en un post de 2006 se hizo un ranking de los siete peores tipos de letra titulado "America´s Most Fonted: The 7 Worst Fonts" en el que se hacía una divertida comparación imaginando qué famoso podría utilizar cada uno de los tipos del ranking.
(Redoble de tambor) Y en el puesto numero uno.... Comic sans! adjudicando su uso a Elizabeth Hasselbeck, que si les digo la verdad no tengo ni idea de quien es pues no estoy muy puesto en el mundo del "famoseo". Merece la pena echar un visazo para reirse un rato pues aparecen tipos como Papirus (Que bien merecería otro blog) y gente como Brad Pitt o Britney Spears.

En fin, una divertida forma de pasar el rato porque desgraciadamente la gente que lee esto no necesita leerlo y a la gente a la que realmente le haría falta nunca lo va a leer.

El aceite de oliva en España: o cómo pelear contra tus propias instituciones

2008-03-06T21:04:00.006+01:00

Imagino que todos sabrán que las ecomomías capitalistas son cíclicas; pues bien, aquí, en España, hemos estado adormecidos hasta hace pocos años con el tema del diseño en ciertos sectores. La etapa económica era muy buena y vamos a decir que... existen ciertos sectores en España que por su idiosincrasia particular son excesivamente tradicionales o conservadores; entre ellos están por ejemplo el vino o el aceite (caso que nos ocupa).

Estos sectores, gracias a la época de bonanza económica, sólo se han visto empujados a solicitar campañas de publicidad y cambios de packaging por el tirón del diseño de este tipo de productos en Argentina, Chile, Nueva Zelanda, California o Italia, ya que entre algunos de los productores españoles existe la extraña idea de que un producto bueno se vende solo (Hasta que se dan cuenta de que pierden mercado).
Pues bien, después de que por fin se deciden los fabricantes de aceite a mejorar sus productos con controles de calidad, expandir mercado dejando de vender en la cooperativa del pueblo y mejorar su imagen acudiendo a profesionales de la publicidad, el diseño y el marketing, llega la administración española y les juega una mala pasada.

Los señores de la administración parece que todavía no saben que no sólo con subvenciones se ayuda al sector, sino también aportando una imagen de calidad al mismo. Tras esta entradilla sólo me queda decir: No, no, no, niño malo!. No se publican los informes sobre el aceite de oliva en Comic sans!.
Y ustedes dirán: ¡Nooooo, no puede ser. Es un retoque fotográfico!. A continuación va el enlace de donde se pueden descargar los mismos PDF que mis ojos tuvieron la desgracia de ver.

Pinche aquí para ver el esperpento.

Si señores, triste pero cierto. Hoy en día los productores y comercializadores de aceite españoles se exprimen el bolsillo para poner su imagen en manos de agencias que les hagan ganar un mínimo porcentaje de cuota de mercado. Existen empresas españolas con un diseño tan loable y generoso como Vea, o La Amarilla de Ronda, que nos trasladan a una galería de arte por el simple hecho de pasearse por los lineales en los que están expuestos sus productos, y el que los informes sobre el aceite de oliva del Ministerio de Agricultura estén publicados en Comic sans les hace un flaco favor a la imagen que puedan dar a posibles distribuidores.
Una forma de justificar este hecho podría ser que Comic sans tiene una forma orgánica, casi de unión de gotas, ... ummmm .... podría ser. Podría ser que en una palabra corta..., con el juego de las gotas..., ...Pero en párrafos no, por Dios!.

Pero es que además la cosa no tiene desperdicio; han conseguido tomarse su tiempo para decidir que títulos y subtítulos vayan en distinta tipografía que el texto de párrafo. En ese punto se les acabaron la neuronas. Han decidido poner el tipo legible (Arial) para los títulos y Comic sans en los laaaaaaaaargos párrafos económicos para facilitar la lectura supongo. Imagino que habrán decidido que como el contenido es denso, hay que ponerlo en un tipo "simpático" que le haga un poco amena la lectura y así, si algún distribuidor extranjero decide plantearse importar aceite de oliva español, al final vea poco serio el documento y se decante por el NO.

En fin señores, otro logro de los funcionarios de la administración española que, lo que con subvenciones te lo dan, con imagen te lo quitan.

Cultura con C de Comic sans (Parte I)

2008-02-17T01:29:00.007+01:00

Dice el Diccionario de la Real Academia Española:

cultura. (Del lat. cultūra).
1. f. cultivo.
2. f. Conjunto de conocimientos que permite a alguien desarrollar su juicio crítico.
3. f. Conjunto de modos de vida y costumbres, conocimientos y grado de desarrollo artístico, científico, industrial, en una época, grupo social, etc.
...

Hasta ahora, en la mayor parte de los post publicados, existía una especie de "yo me lo guiso, yo me lo como"; es decir, por más que nos moleste a una serie de individuos que se maltrate una estética o se desprecien todas las tipografías existentes exceptuando Comic sans, el individuo que decidía colocar dicha tipografía sin un criterio definido en su publicidad, marca, etc. puede sufrir en sus propias carnes la pérdida de ventas, rebaja de calidad de su imagen u otras consecuencias ya comentadas. En este post nos moveremos en otro plano: el poco respeto que tienen los productores musicales hacia sus propios artistas, que al fin y al cabo, son los que le dan de comer.

Todos, alguna vez nos hemos acercado por esos laberínticos montones de CDs de los hipermercados. Hipnotizantes laberintos de música a 5 o 9 euros donde esperas encontrar aquél CD que te gustaba tanto y no te compraste por valer casi 30 euros (unos 43$ USA para los lectores hispanoamericanos).

Es en este laberinto musical (sobre todo) donde encontramos esas faltas de respeto de las que hablamos y que vamos a describir con algunos ejemplos.
What Living's All About, de Alicia Bay Laurel. Publicado por Indigo With Stars
Portada excelente, personal, sugerente, artística, intimista, ... con el lateral más poco cuidado que las uñas de un difunto en el vigésimo aniversario de su muerte.
Otro ejemplo: Wild Child, de Savage Rose. Publicado por ... ¡¡Atención, agárrense porque esto es para mear y no echar gota!! prrrrrrrrrrrrrrr (redoble de tambor) UNIVERSAL.
Yo personalmente (el que escribe), no hay cosa que más me joda (disculpen pero no existe otra forma de expresarlo) que ir a comprar un disco de Frank Sinatra -elegante, su voz tan personal, su entonación, sus maneras...- donde te tiene que esperar como mínimo una Times New Roman y toparte de frente, cual bofetón con mano abierta, una Comic sans en los lomos y los títulos de las canciones. Qué le voy a hacer, soy así. No sólo espero un cd a 9 euros (cultura al alcance de la mayor parte de los bolsillos) sino que además espero que la tipografía vaya un poco acorde con el artista, porque lo que ustedes publican se puede equiparar a las siguientes portadas:
Entendemos los consumidores que no es lo mismo un CD de 30 euros que uno de 10, pero no esperamos un libreto de 32 páginas en su interior con grandes fotografías y las letras de las canciones, sino un packaging un poco cuidado que nos haga desear tenerlo y sobre todo, que no tenga los lomos presentados en Comic sans; porque si se ofrece por 9 euros lo mismo que puedes obtener en casa con un programa P2P y una carcasa del bazar chino del portal de al lado, no esperen que se gaste la gente esos 9 euros.

Y sobre todo, desde OCACSMS entendemos que estos señores no son Alicia Keys ni los Rolling Stones, pero su persona y su trabajo merecen el mismo respeto y profesionalidad; y sobre todo, estos señores también les dan de comer. Productores y editores musicales, por favor, aprendan la definición de cultura.

Un mundo en Comic sans: Medios

2008-02-03T20:06:00.000+01:00

Retomamos nuestra sección Un mundo en Comic sans con lo que se podía definir como el ejemplo más claro de aportación errónea de cualidades, ya que todos "entendemos más que nadie" de política (y de fútbol, aunque este no es el caso que nos compete).

En España, como en el resto del mundo, existen dos vertientes políticas: conservadores y progresistas (aunque en realidad se lleven "el canto de un duro" entre sí - osea poco). Los conservadores se muestran en color azul y los progresistas en rojo; de manera que un indivíduo de una provincia puede identificar a qué lado tiende un diario de otra provincia (Conservdor, progresista, independentista, ...) de la misma manera que un indivíduo que quiera leer lo que le complazca de sus líderes políticos sabe qué diario comprar.
De la misma manera, existe el que no quiere mostrar "de qué cuerda es" para dar a entender que la información que contiene en su interior es LA VERDAD - Véase El País (progresista) o El mundo (conservador)-

Esto sirve de introducción para explicar que al igual que el color, el tipo Comic sans, también es un factor que aporta una serie de características y asociaciones en el receptor.
Vayamos a los ejemplos.
No van siendo más iguales entre sí los diarios entre sí cuando les cambias el tipo de la cabecera?, y es más, no sólo pierden identidad, se va al garete toda la seriedad, importancia y veracidad que pueda contener el interior.
y ya, tal y como hemos hecho con la Comic sans, ¿si cambiamos un sólo elemento para unificarlos (banda azul en cabecera de Le Soir o La Vanguardia por ejemplo)?. En este caso pierden, entre otras cosas, todo el mensaje político que puedan tener las cabeceras.
No sólo existen estos mensajes en la prensa diaria, de hecho están presentes en todos los medios. A pesar de que es algo difícil de encontrar, he podido recopilar dos cabeceras del mismo noticiario español: el primero en época de gobierno conservador (azul) y el segundo en época de gobierno progresista (rojo).

Espero que este claro ejemplo de las cualidades que puede aportar un simple elemento (como es el color) del que se compone un diseño, pueda estimular a la gente para pensarse dos veces si utilizar Comic sans es la tipografá adecuada.

Design Police. Excelente iniciativa

2008-01-24T20:47:00.000+01:00

Me complace mostraros una gratificante web que lleva en funcionamiento desde 2006. Se trata de Design Police (www.design-police.org), una estupenda iniciativa para la identificación y señalización de "delitos gráficos" con mensajes tan afines a este blog como "Comic sans es ilegal" u otros como "se requiere microscopio", "apaga el bloqueo de mayúsculas" o "aprende teoría del color".

Posee unas plantillas descargables en formato PDF; todo un listado de alertas para concienciar al personal, aunque tal y como se dice en la web: "Por favor, asegúrese de que estas plantillas son utilizadas para propósitos legales y legítimos, Usted es responsable de su uso. Design Police no aprueba el vandalismo o el daño criminal"

A denunciar se ha dicho!!!

Los hay que no aprenden!

2008-01-23T20:46:00.001+01:00

O como decía el título de aquella película de Paco Martínez Soria: "Don erre que erre".

Mismo banco, misma sucursal... una semana después!
Sin palabras.

Enlaces relacionados:
Proposiciones para año nuevo: perder clientes
Caja Laboral: la trampa inconsciente al subconsciente

Proposiciones para año nuevo: perder clientes

2008-01-07T21:26:00.001+01:00

Ilustración original de Sundblom para Cocacola.

Ya han llegado Santa y los tres Reyes Magos de oriente, y este año, a los empleados de KUTXA (Caja Guipuzcoa San Sebastián) deberían habeles dejado carbón por haber sido malos.

Paseando por mi ciudad tras un largo periodo de mudanza, causa por la que ha estado parado este blog durante más de un mes, me encontré la siguiente escena en un escaparate del banco [me quedé atónito]:
Creo recordar que últimamente hasta las tiendas chinas tienen mejores carteles. Pido ayuda para saber si esto es sólo obra de un descerebrado de mi ciudad o pertenece a una tomadura de pelo a nivel nacional, ya que , además del lamentable aspecto y la ausencia total de gusto y creatividad, tal y como se explica en otros post, unir banca y comic sans es algo impensable desde el punto de vista de la RESPONSABILIDAD a no ser que hablemos de una libreta infantil, en cuyo caso sólo no estaría justificado el último reproche.

Ya visto desde el punto de vista del banco, KUTXA está dando un clara imagen de banca "pobre" y poco sólida, cualidades que podrían estar justificadas en otras situaciones o sectores, pero nunca aquí.

Un gran aplauso a los de KUTXA por tirar por tierra la confianza que hayan podido depositar en ellos sus posibles clientes.